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达晨创投投资好家庭占20%股份(3)

2008-08-27 来源: 21世纪经济报道

达晨创投投资好家庭占20%股份

年增速至少超30%

    “融资后,我们要求好家庭实业每年至少要有30%以上的增长速度。”傅哲宽表示。事实上,按照好家庭实业目前的增长速度,已经超过了这个预期。中国每年出口健身器材20亿美元,国内健身产业市场在100亿元左右。而以品牌连锁为主的美国健身产业年产值超过了500亿美元。美国3亿人口,每年单跑步机的销量就达300万台,而中国13亿人口,目前一年的销量只有20多万台。

 

    屠铮由此认为,中国健身器材产业发展空间巨大。北京奥运会的成功举办,为健身器材行业的发展提供了前所未有的发展机遇。

 

    中国健身器材行业发展始于20世纪80年代末,目前全国健身器材专业生产厂家已经接近500家。好家庭实业采用的特殊的商业模式,使其在国内市场上占据大半江山。

 

    好家庭实业成立时就注重品牌和渠道的建立,对于生产制造采取委托外包、全球采购的方式,这种轻资产模式最容易复制和扩张,为发达资本市场高度认可。同时,好家庭采用先进的OBM(自有品牌制造)模式,扩大了市场份额,与竞争对手拉开了相当大的距离。

 

    目前,好家庭实业除委托制造、销售自有品牌产品外,还与国内外知名健身器材厂家长期合作,代理世界主要健身器材品牌企业在中国的销售权,如代理了ICOM在中国的销售。

 

    好家庭实业的连锁零售渠道主要有两类:一类是连锁专柜,也就是店中店,主要是在各大百货商场或超市租用一定的面积,商场在销售收入中提成一定的比例(20%左右,且让该商场有一定的保底收入),店中店基本不用承担租金和其他管理费用;另一类是连锁专卖店,主要布局在闹市区或学校周围的街道旁,有独立的店面,独立核算。目前,好家庭实业在全国设立有300家左右连锁店面,是健身器材行业里门店分布最广、最多的。这些专柜和专卖店全部采取直营模式,没有加盟店。

 

    此次融资到位后,好家庭实业将继续提升销售渠道,并开始招募加盟店。

 

    在海外著名风投基金和投行的支持下,好家庭实业于2005年起逐渐把旗下的连锁零售业务剥离,并成立了深圳市好家庭体育用品连锁经营有限公司,谋求连锁业务海外上市。但由于目前海外上市不确定因素较多,公司欲重回国内资本市场上市。

 

    “我们计划在明年或后年,实现好家庭在国内上市。”傅哲宽表示。

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